作家｜乌塔

裁剪｜李小天

提到韩国游戏商场，或者大部分东谈主的第一反映会是“电竞大国”。

这一融会并非无据可依，依托T1战队斩获好汉联友邦际赛事三连冠的亮眼收货、电竞选手偶像化的熟悉运营模式、全民普及的网吧生态以及常态化的线下电竞赛事，韩国构筑起了享誉全球的电竞产业体系。

知名之下，其实难副。近两年，韩国电竞行业赛事奖金接续缩小，运行积极寻求出海突破，缓缓将赛事、步履布局拓展至中国港澳、越南等国际地区。这一布局动向，实质上折射出韩国传统端游、电竞原土生态增长见顶、贸易化吸金才调承压的行业窘境。

而与传统电竞、端游商场的疲软态势酿成显著对比，韩国手游产业正迎来高速发延期。基确立施的普及、对多元玩法的需乞降酬酢渴求，让年青玩家荟萃涌入赛谈，疫情时间韩国商场手游内购收入达到岑岭55亿好意思元，天然2022年有所回落，但之后一直在逐年增长。

韩国商场也因此，正在成为手游出海的必争之地。

2025年5月起，韩国期骗商店One Store适应上线"One Play Game"干事，通过腾讯微信小游戏引入经由考证的国产小游戏。

One Store背靠SKT、KT、LG U+这韩国三大运营商，以及韩国最大的搜索引擎和家数网站Naver。坐拥原土顶级流量与渠谈资源，商场浸透基础塌实。

更值得关怀的是，One Store具备凸起的用户质料与贸易化上风。2025年上半年，韩国商场Top 50高收入游戏中One Store交游额占比达49.2%；同期对比，One Store用户平均耗尽金额（ARPPU）达到了是Google Play的5倍。

这意味着，One Store提供的，是完全的优质用户。

与此同期，平台的战略红利进一步缩小了设备者入局门槛。One Store对首批入驻的小游戏出台超低费率战略，空洞费率（含PG支付手续费）仅为8%，相较于谷歌、苹果期骗商店30%的传统分红比例，大幅压缩了渠谈成本，最大限度保险了游戏设备者的利润空间。

用户保险、利润保险再加上腾讯的平台保险，国产小游戏出海韩国的海浪，似乎仍是到来。

韩国东谈主，到底心爱什么游戏？

谈到韩国东谈主的游戏喜好，似乎永久绕不外两个字——“色情”。

十多年前，韩国Nexon旗下网游《洛奇好汉传》就推出了“斗争爆衣”系统和内衣时装。其制作组曾涌现，游戏内的销量甚而让他们萌发过开一家《洛奇好汉传》实体内衣店的思法。

近两年，韩国游戏的色情更“出色”。

CodeCat设备的RPG《淡忘之剑》凭借“爆衣”的中枢玩法在大陆登顶畅销榜。

19禁乙游《What in hell is bad？》，不仅格外强调露肤度和肌肉上，还出现了“男性喷乳”的超前“媚女”设定。

被泰西媒体错误吃亏女性的《剑星》，铁心2026年1月15日全球总销量已突破610万份，其中PC版销量约240万份。

Netmarble（网石）打磨多年的《魔御：STAR DIVE》，把研发要点极地面歪斜在视觉弘扬，毫无顾及地融入软色情元素。

天然色情成为标签，但一个不行避让的问题是，韩国脉土受众简直吃这一套吗？

谜底或者不一定。

2020年前后，韩国最热点的手游毫无疑问是《PUBG MOBLIE》。

17年时，大三的安安也曾在首尔作念过一年交换生，她了了地铭刻，那时周围玩手游的可谓是一丝数，国产手游更是杳无音书。

“那时我在玩《阴阳师》，匹配到的东谈主是去韩国旅游的国内留学生。咱们照旧老乡。”

但在20年再次落地韩国，准备开启揣摸生活命时，安安民俗性地商量旧交，在各个咖啡厅和论坛寻找能够融入社群的路线，得回的谜底皆是，“试试打《PUBG MOBLIE》”。

她普通选拔在韩区匹配，“队友真实皆是韩国东谈主，不仅能聊天酬酢还能练话语，我的韩语便是在那段时辰变得相等local的”。安安的室友甚而在游戏里找到了固定搭档，一位韩国年下男。安安也曾和他们排过一次，不外到终末照旧选拔了独行。原因是，那场游戏里“怒那”（韩语“姐姐”的真义）含量过高，“我有点狭小”。

她告诉霞光社，院里的前辈也皆在玩，还会在群众课上给她们展示学习后果。“你懂吗，他们兴冲冲地走到你眼前，一册正经地说出一连串脏话的场面，简直很颠簸。”

而查阅2024至2026年韩国游戏畅销榜top10，SLG品类越发强势，体育、RPG和失业类紧随后来，构成了韩国商场的TOP4赛谈。

其中算作韩国国民手游的《天国M》，人命周期仍是有近十年。这种长情背后是，韩国最早爆火的“国民级”网游IP承载着的，韩国东谈主不行割舍的高慢。2017年，WiseApp的数据就自满，51%的《天国M》玩家年岁处在30代，19%的用户为40代。

而承载“色情”标签较多的二游（二次元游戏），更多是声量的担当。

事实上，和国内的“谷子经济”主见兴起相通，这两年二次元和“萌”文化在韩国的浓度也越来愈高。年青东谈主集合的弘地面铁站，频频被各式二游宣传围绕，弘地面标建筑AK Plaza，在两年的时辰内阅历了一场透彻的“二次元翻新”。

除了五楼原有的Animate、漫画咖啡厅和海贼凉帽屋，如今AK Plaza的一至五楼仍是被不同类型的二次元店铺填满，包括但不限于一楼不定时出现的快闪、永久东谈主满为患的扭蛋店、日式家庭装修的同东谈主手作店。Animate门口赫然兀立着大循序的宣传照墙和近邻一层楼的“扭蛋王国”，更是成为了无数年青东谈主的周末打卡地。

笔者拍摄

但正如名次榜自满，二游在畅销榜的数据并不算惊艳，仅从数据来看，韩国商场仍然对RPG和SLG更为偏疼。而由于2025年韩国商场二游收入中《崩坏：星穹铁谈》《原神》《绝区零》《鸣潮》的高位存在感，大部分二游在出刻下，老是会被打上“类原神”的标签。

“天然，明星们对二游尤其是中国二游的怜爱，也如实刺激了一部分玩家的涌入。”安安感触谈。

小游戏突破韩国，可行吗？

那么回到当下，被扎堆押宝的国产小游戏，会被韩国市阵势接管吗?

事实上，早在几年前，小游戏出口韩国商场就仍是有了告捷案例。

2012年，4399就诞生了4399Korea公司，专注国际投资。13年，4399靠集换式卡游《강호영웅전（江湖好汉传）》在韩国商场小试牛刀后，迎来了出海的旺盛期。24年，4399推出的《冒险大作战》，在国际荣达为末日题材的《菇勇者传闻》，仅上半年就狂揽3.7亿好意思元的收入，成为韩国脉土最吸金的游戏之一。

只不外那时的《菇勇者传闻》或者说小游戏，天然靠着“唯告白收入”规避掉“版号门槛”，Z6·尊龙凯时「中国区」官方网站成为了中小设备者的蜜饯，但仅靠着失业养成的玩法，很难保管住持久热度。

彼一时，小游戏天然仍然常和赧颜苟活、消消乐、超失业等一系列标签挂钩，但小游戏平台仍是承载了精深中重度游戏，往常千里寂的SLG也凭借玩法嫁接跑出了不再好景不常的爆款。

比喻韩国厂商Gravity就在国内以小游戏方式上线了HTML5版摈弃类MMORPG《瑶池传闻：破晓》，Webzen的《遗迹》系列也正在通过小游戏方式提供干事。

国产小游戏出海一个最典型的案例便是《无限冬日》（Whiteout Survival，别名《寒霜启示录》）。Sensor Tower数据自满，《Whiteout Survival》的次留达到了42%，月留存达到了8%。

这款游戏轻巧地将SLG和失业养成调理，玩家既不错在前期享受模拟筹画、塔防玩法，依靠浅显的资源汇注快速升级、开脱酬酢，尽可能保证低氪体验和延续玩家留存，也不错在后期享受重度SLG玩法。

从数据来看，这类玩法不仅相宜韩国玩家的喜好，加重的酬酢属性也相宜韩国社会的需求。以《Whiteout Survival》为代表的小游戏在韩国商场的接续霸榜，透彻突破了往常“唯极品出海告捷”的论调，也给国产小游戏出海的施展和灵感。

微信小游戏产物总监李卿曾在论坛涌现，因为告捷的案例越来越多，加上“微信提供了基建酬酢”的行业融会仍是成型，本年有更多的设备者在立项 SLG，题材涵盖的类型也越来越各样，通盘品类发展的态势是比拟好的。

不错说，国产小游戏出海韩国，仍是从“试探期”走进了 “爆发期”。

中国游戏厂商的小韩“割据”战

其实，国产游戏关于韩国商场的商量似乎早早就泄露。

被称作是韩国游戏商场的三大巨头“3N”之一的Nexon，手捏《地下城与袼褙》（DNF）、冒险岛（MapleStory）和《泡泡马丁车》，在2025年全年营收4751亿日元（合东谈主民币约206亿元）。

而关于这么的Nexon，腾讯早就伸出了橄榄枝。

2019年，腾讯入围收购韩国游戏公司Nexon的竞标者，与Kakao、Netmarble、KKR一同角逐。据韩国《经济日报》，这笔交游边界最高可达133亿好意思元（约合东谈主民币892亿元）。

只不外这场阵容宽广的竞争，终末因不合悄无声气地终了——那时Nexon独创东谈主金正宙的生机估值为110亿好意思元，但商场估值仅为约70亿好意思元。

昨年6月，“腾讯缱绻以150亿好意思元收购韩国最大的游戏公司Nexon”的消息再次传出，若告捷收购，这将成为腾讯以86亿好意思元收购Supercell后最大游戏收购案，亦然足以重塑亚洲游戏形态的一步。不外后续腾讯发布官方声明，否定了关系传言。

除此除外，2014年，腾讯还向“3N”之一Netmarble投资了5亿好意思元，截止2018年持有股份总和17.66%，成为了第三大激动。

最近一段时辰，国产游戏更是加速了在韩国商场突飞大进的脚步。

25年10月，Habby与韩国游戏设备商 111% 在新加坡诞生结伙公司，共同设备全球小游戏。

25年12月，NEXON书记，将负责Manjuu Games旗下新作《Azur Promilia》在韩国商场的刊行、步履试验和腹地化职责；代理Bilibili设备的3D RPG《Higan: Eruthyll》。

26年5月，Perfect World Games旗下Hotta Studio设备的《异环》，在韩国进入期骗商场收入榜top10。

5月20日，腾讯与韩国游戏文化基金会（Game Culture Foundation，以下简称GCF）签署合作备忘录（MoU），意图共建可接续的全球游戏生态，推动游戏的文化与社会价值。除此除外，腾讯也与韩国文化产业振兴院（KOCCA）互助，共同举办研讨会、培养行业东谈主才。

加上4月底韩国期骗商店One Store适应上线"元游戏"干事，通过腾讯微信小游戏引入经由中国商场考证的头部小游戏，国产游戏关于出海韩国的布局进一步完善。

行业关于韩国的选藏，或者是因为韩国玩家的付费才谐和内容接管度。

以在2026年畅销榜中的RPG游戏《冒险岛养成》为例。点点数据自满，铁心现在，韩国商场占据了该游戏31%的下载份额，却提供了65%的收入。

图源：点点数据

在创作端，《尼尔》系列之父横尾太郎曾公开承认，在技巧层面，“很多韩国设备者仍是卓越了日本”，韩国游戏的加速成长一定进程上培养了原土玩家的强硬和民俗，但这些更多荟萃在3A和PC端。

往常一年，不管从声量照旧玩法上，非原土手游的影响力还在加重。《明日方舟》与便利店品牌GS25推出联动步履的相近速即售罄，AGF 2025（韩国动漫游戏节）上，国产游戏试玩区永久东谈主满为患。

安安告诉咱们，她的学姐甚而野心来岁来上海旅游，趁便参加COMIC UP（魔皆同东谈主祭，是国内边界最大、历史最久的二次元同东谈主创作漫展）、逛逛快闪。因为她迷上了国内的coser。

“韩国仍是是第四大手游商场，但其原土的游戏内容输出浓度远莫得中好意思日大，其实给了国产游戏出海更多的契机。”某位游戏从业者如斯评价谈。

惊惶的韩国游戏：怕中国竞争，又离不开中国成本

或者是察觉到了近两年异邦出海游戏关于韩国商场的垂涎，韩国脉土开启了多层面的保护。

24年10月22日，韩国《游戏产业振兴法》新增了“国内代理东谈主”轨制，条目统共向韩国用户提供游戏干事且在韩国莫得居所或筹画阵势的异邦游戏，一向上一年全球营业额达到1万亿韩元以上或韩国移动端单款游戏日均下载量擢升1000次的，皆必须在韩国指定国内代理东谈主。违背者将处以最高2000万韩元的罚金（非一次性罚金）。

2025年9月，民主党赵议员提倡了《游戏产业促进法》全面修正议案。筹商到韩国乃至全球游戏商场在端游和手游的此消彼长已成定局，而《游戏法》关于手游端监管战略过于严苛，一定进程上制约了韩国脉土游戏发展。

此次更始中有几个紧要的信息。一是划清游戏和赌博的界限，排斥端游和手游的监管分离，为不波及赌博的各端韩国脉土游戏“松捆”，保护原土游戏发展。二是取消“游戏时辰选拔系统（宵禁）”，允许家长“自行选拔是否要限度孩子打游戏”。三是将韩国游戏分级处分委员会（GRAC）的权利从“优先判定”转为“过后监管”，尽可能减少过度分级审查。

韩国游戏行业此前似乎将中国游戏厂商视作第一竞争敌手。

制作主谈主金亨泰在磋磨“AI翻新带来坐蓐力的必要性”这一选题时，特地例如中国游戏设备时的“东谈主海战术”——Shift Up 设备单款游戏的团队边界约为 150 东谈主，到了国际商场，起初遭受的敌手真实一定是中国游戏，而国产游戏团队一个专案动辄进入1000-2000东谈主。“不管是内容的完成度照旧数目，咱们皆穷乏竞争才调。”

这背后，不仅是韩国厂商的集体惊惶，而是中韩游戏产业二十余年相关 “竞争 — 依存 — 交融” 的复杂关系。真义真义的是，金亨泰所属的Shift Up，有40.03%的股权属于腾讯。

从早年《传奇》《遗迹》《DNF》等“韩流”游戏在中国商场的活跃，到中国游戏崛起反向输出，中韩两国渴慕从动态博弈中寻找新的均衡点，也渴慕依托技巧赋能、推动原土游戏产业迭代升级。

而关于玩家来说，在国族认可之前Z6尊龙凯时中国官方网站，游戏的可玩性，永久是第一门槛。